Premessa

Dal 2025, gli influencer e i content creator che generano reddito dalla loro attività online devono versare i contributi previdenziali all’INPS. Questo obbligo, chiarito dalla circolare n. 44/2025 dell’INPS, si applica a chi svolge tale attività non come hobby, ma come fonte di guadagno, sia principale che secondaria.

L’Inquadramento Previdenziale: Gestione Separata, Commercianti o Spettacolo?

L'inquadramento previdenziale dipende dalla tipologia di attività svolta e dalle modalità organizzative adottate. L’INPS distingue tre diverse categorie di iscrizione:

Gestione commercianti:

• Si applica quando l’attività è organizzata come impresa, con prevalenza di mezzi produttivi rispetto all'apporto personale.
• Esempi: vendita di video, gestione di banner pubblicitari.

Gestione separata:

• È richiesta quando l'attività ha le caratteristiche di una prestazione di servizi, senza vincoli di subordinazione, tipica dei liberi professionisti.
• Esempi: youtuber, streamer, podcaster.

Gestione spettacolo:

• Riguarda chi svolge attività artistiche, culturali o d’intrattenimento, come la promozione di prodotti sui social tramite contenuti pubblicitari.
• Esempi: blogger e influencer che pubblicano foto, video o commenti con finalità promozionali.

Il nuovo codice ATECO per influencer e content creator

ll content creator è un professionista che si occupa della creazione, produzione e condivisione di contenuti digitali destinati a piattaforme online, come social media, blog, podcast e canali video. Questo termine include chi realizza testi, immagini, video, registrazioni audio o contenuti in diretta, con l’obiettivo di informare, intrattenere o promuovere prodotti e servizi.

Chi svolge questa attività appartiene a un'ampia categoria professionale, che comprende figure come youtuber, streamer, podcaster, instagrammer, tiktoker, blogger, vlogger e molte altre. Ogni content creator può operare sia come libero professionista sia all'interno di collaborazioni con brand e aziende.

Tra queste figure si distingue l’influencer, ovvero colui che, grazie alla propria popolarità e alla fiducia maturata presso il pubblico dei social, è in grado di orientare opinioni, preferenze e scelte di consumo. In merito a questa attività, l’INPS ricorda che, dal 1° gennaio 2025, è stato introdotto il nuovo codice Ateco 73.11.03, specificamente dedicato alle attività di influencer marketing e content creation.

Esclusioni e casi particolari

Non è richiesto il versamento dei contributi INPS nei seguenti casi:

• endorsement: semplice abbinamento tra la notorietà del creator e il prodotto, senza una reale attività creativa.
• inserzioni pubblicitarie: pubblicazione di annunci nei contenuti personali dei propri profili social, senza un coinvolgimento attivo del creator come artista o promotore.

Conclusioni

L’adeguamento normativo chiarisce finalmente l’inquadramento previdenziale per influencer e content creator, garantendo tutele sociali a chi trasforma la passione per il digitale in un’attività professionale. È fondamentale, dunque, valutare la propria posizione per adempiere correttamente agli obblighi contributivi ed evitare sanzioni.

Link alla circolare inps